Les carreaux en céramique fabriqués en Europe contiennent, en plus de l'eau, la terre, le feu et l'air, un composant caché qui rend chaque pièce unique : le respect. En effet, chaque carreau céramique produit en Espagne et en Europe est conçu avec respect pour l'environnement, respect pour les personnes et les droits du travail, respect pour les idées et l'innovation, ainsi que respect pour les clients. Dans le but de mettre en lumière et de valoriser le savoir-faire du secteur céramique européen, l'Association Espagnole des Fabricants de Carreaux et de Revêtements Céramiques (ASCER) a lancé la campagne de communication « L'ingrédient secret ».

Elle comprend une vidéo principale qui raconte comment les carreaux en céramique européens accompagnent chaque instant de la vie, ainsi qu'une série de témoignages de travailleurs qui intègrent cet ingrédient secret dans leur quotidien. Cette campagne est financée par la Generalitat Valenciana. Tous les contenus sont disponibles sur notre site web : www.thesecretingredient.info